Kestävän muodin nousun myötä ja kuluttajat ovat tietoisempia ostoksistaan, myös kestävyysmerkin alle asettuvien tuotemerkkien määrä lisääntyy rinnakkain. Kaikki nuo merkit eivät kuitenkaan ole todella kestäviä, itse asiassa jotkut niistä eivät ole edes lähellä. Joten tässä lehdessä annamme sinulle arvioita siitä, kuinka voit tietää, onko brändi (todellinen) kestävä.
Huomautus : Puhumme "kestävästä brändistä", koska tuotemerkit, jotka väittävät kestävän kehityksen olevan liiketoimintansa ydin, emme perinteisistä muotiyrityksistä, jotka ovat ottaneet käyttöön joitain kestävän kehityksen käytäntöjä äskettäin.
MIKÄ ON "KESTÄVÄ MUOTIMERKKI"?
Ensinnäkin meidän on kerrankin määriteltävä hyvin selkeästi, mikä kestävä brändi todella on. Kun etiketissä on sana "kestävä", brändi tarkoittaa kaikkea hitaasta, reilusta kaupasta eettiseen ja ympäristöystävälliseen. *Olemme jo selventäneet näitä termejä edellisessä blogikirjoituksessamme, joka käsittelee kestävää muotia. toimialana. Voit tarkistaa sen täältä !
On monia näkökohtia, jotka tulisi ottaa huomioon, kun teemme tutkimusta siitä, onko brändi kestävä vai ei:
MATERIAALIT
Kestävän tuotemerkin tarjoamat tuotteet on valmistettu kestävistä, kierrätetyistä ja/tai ympäristöystävällisistä sertifioiduista materiaaleista.
Miksi? Koska kierrätetyistä vaatteista valmistettu tuote, esimerkiksi kierrätyspolyesteri, kuluttaa huomattavasti vähemmän vettä ja vähentää valtavan prosenttiosuuden tuotannon hiilipäästöistä verrattuna raaka-aineista valmistettuun. Lisäksi kierrätyskankaan ”materiaalina” on tyypillisesti aikaisemmista tuotantoista tai muista lähteistä peräisin olevaa jätettä (esimerkiksi muovipullot, merestä kerätty kalaverkko).
Jotkut luonnonkuidut ovat myös ympäristöystävällisempiä kuin toiset, kuten pellava, hamppu ja Tencel. Kestävä brändi yleensä käyttää niitä materiaaleinaan. Toisin kuin perinteinen puuvilla, luomupuuvilla kasvatetaan ilman haitallisia kemikaaleja, jolloin maaperä, ilma ja vesi jäävät vapaaksi haitallisista saasteista . ja tuottaa vähemmän hiilidioksidipäästöjä.
TUOTANTOPROSESSI
Kysymyksiä:
- Käyttääkö brändi kestäviä tuotantomenetelmiä?
- Käyttävätkö he kemiallisia väriaineita?
- Puhdistetaanko tai jäähdytetäänkö tuotannon jätevesi ennen kuin se päästetään takaisin maailmaan?
- Käyttävätkö he valmistustekniikkaa, joka voi vähentää hiilidioksidipäästöjä? Ovatko ne hiilineutraalit?
- Ovatko heidän käyttämänsä kankaat kierrätettäviä? Mitä he aikovat tehdä ylijääneille kankaille?
- Käyttävätkö he biohajoavia, kompostoivia tai kierrätettyjä pakkauksia?
TEHTAAN SIJAINTI, PALKKA JA IHMISOIKEUDET
Mitä läpinäkyvämpi, sitä kestävämpi brändi on. Tuotteiden lisäksi meidän tulee välittää myös ihmisistä, jotka ovat valmistaneet vaatteemme. Eettinen työ ja turvallinen työympäristö ovat ihmisoikeus. Brändien tulee antaa tiedot tehtaidensa sijainneista ja siitä, kuinka vaatetyöntekijöitä siellä maksetaan ja kohdellaan.
Mene brändin verkkosivuille ja tarkista "Tietoja meistä" tai "Kestävä kehitys" tai "Läpinäkyvyys" -välilehdet, joista löydät yleensä hyödyllistä sisältöä.
SERTIFIOINTI JA STANDARDIT
Sertifikaatit voivat auttaa sinua tunnistamaan kestävän tuotemerkin yhdellä silmäyksellä. Sinun tulee kuitenkin olla tarkkaavainen ja kriittinen. Tee tutkimus itse sertifioinnista varmistaaksesi, että tämä sertifikaatti on luotettava ja luotettava!
Tässä on joitain yleisimpiä sertifikaatteja ja standardeja kestävien vaatetusyritysten osalta:
- Certified B-Corporation : yritykset, jotka täyttävät korkeimmatkin vahvistetun sosiaalisen ja ympäristöllisen suorituskyvyn, avoimuuden ja oikeudellisen vastuun vaatimukset tasapainottaakseen voittoa ja tarkoitusta.
- GOTS-sertifioitu : GOTS on lyhenne sanoista Global Organic Textile Standard, standardi, joka kertoo, että "luomuksi" merkityt kankaat on hankittu eettisimmillä ja kestävimmällä tavalla.
- STANDARD 100 by OEKO-TEX : etiketit tekstiileille, jotka on testattu haitallisten aineiden varalta.
- Reilu kauppa
SISÄLTÖ
Kokoon sisällyttäminen on usein osa kestävyyttä, jonka jätämme huomiotta. Kokoon sisällyttäminen on tärkeä näkökohta kestävästä kehityksestä käytävässä keskustelussa. Emme voi vain syrjiä kokonaista ihmisryhmää. Emme voi pelkästään hienoilla tuotemerkeillä palvella vain ohuita vartaloja.
Kun valitset tuettavan tuotemerkin, tutustu sen kokovalikoimaan. Kestävän ja kattavan brändin tuotteissa on mitoitusjärjestelmä XXS-6XL. Joidenkin merkkien tuotteet ovat joustavampia ja säädettävissä ilman laajaa kokovalikoimaa.
FILANTROFIA/HENKILÖSTÖ
Tämä ei ole vaatimus vaan plussa. Kuluttajana tunnemme olomme entistä paremmaksi, kun tiedämme, että maksamamme ei ainoastaan palvele tarpeitamme, vaan myös edistää jotain suurempaa ja merkityksellisempää. Emme vain kuluta, vaan myös annamme takaisin.
Suuressa yrityksessä heillä on tähän koko strategia, joka tunnetaan nimellä Corporate Social Responsibility (CSR). Mutta pienet yritykset, joilla on rajallinen budjetti, osallistuvat usein sosiaalisiin, ympäristöön liittyviin projekteihin, kuten valtameren puhdistamiseen, puiden istuttamiseen (kuten täällä NUARSWIM:ssä 1 tilaus = 1 istutettu puu ) ja niin edelleen.
Eri brändit päättävät tukea erilaisia hankkeita ja liikkeitä käsittelemissään aiheissa: ilmastonmuutos, Black Life Matter (BLM), rasisminvastaisuus, feminismi jne.
TÄRKEÄÄ!!
Ei ole kestävää, jos teemme ostoksia impulsiivisesti, vaikka ostammekin kestävistä muotibrändeistä. Muista, että jokainen ostamasi tuote tuottaa tietyn määrän hiilidioksidipäästöjä riippumatta siitä, kuinka ympäristöystävällisiä materiaalit ja tuotanto ovat. Ainoa tapa siirtyä kohti kestävää tulevaisuutta on välttää ylikulutusta ja pidentää asioita.
Lue lisää
Blogi: Inspiroue. Kuinka arvioida brändin kestävyyttä.
https://www.inspiroue.com/blog/how-to-assess-a-brands-sustainability-spot-greenwashing-checklist
Blogi: Matter Prints. Kuinka tietää, onko brändi kestävä.
https://www.matterprints.com/journal/guide/is-a-brand-sustainable/
Blogi: Pretty Green Lily. Kuinka tietää, onko tuotemerkki kestävä.
https://www.prettygreenlily.com/how-to-know-fashion-brand-sustainable/